Episode 1: Teorías de la comunicación.

00:00:00 - Buenos días. El día de hoy vamos a abordar el tema de la comunicación. Vamos a hablar sobre algunas teorías como la teoría hipodérmica, la teoría funcionalista, la teoría del aswell, entre otras. Para comenzar a abordar cada una de estas teorías, vamos primero a recordar lo lo que significa comunicación. La palabra comunicación se deriva del latín comunicatio, que significa acción consciente de intercambiar información entre dos o más participantes con el fin de transmitir o recibir información u opiniones. Y la acción de comunicar se se define como la información o secuencia de signos que un emisor elabora y envía a un receptor a través de un canal o medio de comunicación determinada.

00:01:04 - Desde siempre el ser humano ha tenido la necesidad de comunicarse por medio de señas, gráficos, sonidos, palabras, escritos, etc. Desde los inicios con el arte rupestre

00:01:18 - Siempre se ha tenido esa necesidad de comunicar, de contar algo o dejar una huella.

00:01:24 - Ahora en breve vamos a resumir algunas de las teorías de la comunicación.

00:01:31 - Comenzamos con la teoría hipodérmica.

00:01:34 - Esta también es conocida como la teoría de la aguja hipodérmica o de la propaganda.

se dio aproximadamente entre los años 1918 y 1933 en el periodo de entreguerras.

00:01:50 - No tiene un único autor, sino que recopila la visión de varios autores sobre lo que para ellos significó esa época de guerras.

00:02:00 - La teoría hipodermica básicamente trata de cómo durante la época los medios de comunicación eran omnipotentes frente a la sociedad poco pensante, lo fundamental para éstos no es la personalidad de los miembros que conforman la sociedad sino los rasgos que los relacionan, aspectos propios del desarrollo primitivo. En la generalidad estas comunidades no tenían un pensamiento racional y es por por ello que para los medios era sencillo alterar la información a estas masas fragmentadas.

00:02:42 - Se puede presentar un mayor grado de desinformación y mayor influencia negativa mientras las masas tienen más bajo intelecto. En relación a esta teoría hipodérmica tenemos las estrategias de manipulación de masas o manipulación mediática de Noam Chomsky. Estas técnicas de manipulación son la distracción que consiste en desviar la atención del público de los problemas importantes, los cambios políticos decididos por las mismas élites políticas y económicas, la segunda consiste en crear problemas y después ofrecer soluciones. Este es un método muy popular en la política precisamente, ya que se desatan crisis, se permite que se desenvuelvan los problemas y después como si fuera una epifanía se tiene una solución por arte de magia.

00:03:47 - La siguiente técnica es la gradualidad. Esta vez aceptar una medida inaceptable e irla graduando conforme pasan los años. Esto sucede en estados o en sociedades que viven bajo un régimen muchos años de mandato y fue muy popular también en las décadas de 1980 y 1990 la cuarta estrategia de manipulación es la de diferir y al igual que el anterior consiste en aceptar una decisión impopular y presentarla como algo doloroso pero necesario para así obtener la aprobación o la aceptación pública. En quinto lugar está dirigirse al público como criaturas de poca edad. Esta se evidencia cuando los políticos generalmente utilizan un lenguaje infantil o argumentos o entonación cual figura deficientemente mentalmente ya que a referirse al público como si tuvieran 12 años crean ellos una sugestionalidad con probabilidad de respuesta coherente al sentido con el que se les habla.

00:05:11 - La siguiente técnica es utilizar el aspecto emocional más que la reflexión.

00:05:18 - Esta es una técnica clásica para causar algo así como un cortocircuito y y quebrar el análisis racional y crítico en la sociedad y ya podemos intuir la respuesta.

00:05:34 - En el puesto 7 está mantener al público en la ignorancia y la mediocridad.

00:05:41 - Aquí vamos a citar al autor y dice, hacer que la sociedad a cargo sea incapaz de comprender métodos o la tecnología utilizada para su control. La calidad de la educación dada a las clases sociales inferiores debe ser la más pobre y mediocre posible, de forma que la distancia de la ignorancia que planea entre las clases inferiores y las clases sociales superiores sea y permanezca imposible de alcanzar para las clases inferiores. Esto lo encontramos en armas silenciosas para guerras tranquilas. Tomado del sitio despierta, año 2020.

00:06:24 - La técnica número 8 es estimular al público a ser complaciente con la mediocridad. Esta se relaciona un poco con la anterior y consiste en promover al público que está de moda a ser estúpido, vulgar o inculto. En penúltimo lugar tenemos la de reforzar la culpabilidad y es hacer creer al individuo que es culpable de su propia desgracia a causa de su insuficiencia o deficiencia intelectual, hacerle creer que no tiene capacidades y que sus esfuerzos son en vano y por

00:07:02 - Por último, tenemos a conocer a los individuos mejor de lo que ellos se conocen, porque nuevamente cito al autor.

00:07:12 - En el transcurso de los últimos 50 años, los avances acelerados de la ciencia han generado una creciente brecha entre los conocimientos del público y aquellos poseídos utilizados por las élites dominantes.

gracias a la biología, la neurobiología y la psicología aplicada, el sistema, ha disfrutado de un conocimiento avanzado del ser humano, tanto de forma física como psicológicamente.

00:07:42 - Este sistema ha conseguido conocer mejor al individuo como de lo que él se conoce a sí mismo. Esto significa que, en la mayoría de los casos, el sistema ejerce un control mayor y un gran poder sobre los individuos, es decir, mayor que el de los individuos sobre símido.

00:08:04 - La siguiente teoría que vamos a mencionar es la teoría de Harold Laswell, quien es conocido también como el padre de la comunicación.

00:08:15 - Su teoría abre el siguiente interrogante, quien dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto.

su teoría analiza el efecto de los medios de comunicación sobre las masas y su estudio se realizó en el contexto del peligro de las dos guerras mundiales. Los elementos del proceso de comunicación lineal son que el emisor manda un mensaje a su receptor por un medio con el fin de lograr un efecto concreto. El modelo de Laswell es también denominado funcionalismo y se centra en la causa-efecto. Los medios de comunicación pueden lograr efectos mágicos en las audiencias. Parte de su propuesta estudió a la propaganda política, ya que para él la propaganda es más económica que la violencia y más efectiva para convencer a las masas.

00:09:14 - Por eso se dedicó a estudiar la relación entre la propaganda y los medios de comunicación.

00:09:21 - En este punto, cada vez destacar o resaltar que Adolf Hitler es un personaje que caza perfectamente en las teorías hasta ahora dimensionadas, la propaganda nazi, la manipulación de masas, la influencia y mando sobre los medios y promover la desinformación y la ignorancia.

00:09:44 - La teoría funcionalista es la siguiente que vamos a mencionar y esta surgió en

00:09:50 - Estados Unidos hacia el año 1930. Esta teoría propone una visión neutral de los medios de comunicación en la sociedad. La misión de los medios debería ser la de informar, educar y contextualizar sobre problemas sociales de interés público, pero los medios siempre han estado bajo la crítica por desviar su misión u objetivo y centrarse en manipular, persuadir, guiar o intentar mantener modelos sociales, influenciar y entretener. Esta teoría define la sociedad como un rompecabezas en el que las instituciones sociales y las personas cumplen una función específica y considera los individuos y sus necesidades como parte importante de un sistema social, sus necesidades básicas son satisfechas por las instrucciones sociales y culturales, un ejemplo de esto es reconocer que un individuo debe descansar y tener tiempo libre, por eso se regulan, siendo así que las personas deberían trabajar 40 horas semanales descansar dos días.

00:11:11 - Llegamos finalmente a la teoría del más media, que son los medios de comunicación de masas o masivos, el cine, la radio o la prensa. Esta clasificación de más media se da por la complejidad de los medios, llamados también medios terciarios. Emisor y consignatarios usan máquinas como la radio, la televisión, el teléfono, el correo electrónico. El más media recopila los avances tecnológicos de la comunicación, es decir, desde la publicación de libros, la creación de los periódicos, la difusión, la imprenta, las revistas, hasta la producción y distribución cinematográfica es decir la actualidad y ya para terminar debo agradecer y enfatizar en que este ha sido un breve resumen de algunas de las teorías más importantes de la comunicación espero con esto contribuir con la comprensión de ciertos aspectos de la comunicación sus inicios hasta parte de lo que vivimos hoy con las nuevas tecnologías y los nuevos métodos de comunicación. ¡Gracias!